有娃后，你家里的“神兽”怎么放电？是在海洋球里“游泳”、在充气城堡捉迷藏？还是在岩壁上练习攀爬？如今，不用去游乐园，家门口的商场就能“一站式”满足孩子的这些需求。从娃娃机到小火车，从早教机构到亲子DIY活动……这几年，国内不少城市的商场在业态上大打“亲子牌”。有人说，商场快卷成“低配版迪士尼”了。今天，我们就来聊一聊这件事。
“人类幼崽”看似弱小，却又充满好奇心和能量。为了让孩子白天不闹腾，晚上不闹觉，家长总要找个好地“遛娃”。博物馆还有点高深，邻近公园也逛得差不多了，去郊区爬山、徒步，孩子又不容易坚持下来。想了一圈，还是不如去商场。一方面，室内空间温度适中，更不用担心下雨下雪、雾霾浮尘；另一方面，不少商场都配备母婴室、自动贩卖机、升降电梯等设施，亲子出行的便利度更高。更为重要的是，无论是撸鸭撸猪还是体验耕种、挖化石，商场里的儿童项目如今已然丰富多彩，让孩子乐此不疲、一呆一整天，也让疲惫的父母能“刷刷手机喘口气”。对年轻父母而言，生活重心正向孩子倾斜，恋爱时的city walk也就蜕变成带娃出行的mall walk。
消费需求在哪儿，商机就在哪儿。经济学中有个衡量经营效益的概念叫“坪效”，指的是商场每单位面积可以产出多少营业额。早先，商场的主要功能是售卖服装、鞋帽、首饰等百货商品。为盘活高层区、视线阻隔区、非平视区等空间死角，一些商场在“偏僻处”摆放着娃娃机、扭蛋机，以此带动平均坪效。随着时代发展，商场逐渐演变为兼具购物餐饮休闲娱乐功能的商业综合体。此时，儿童业态逐渐“登堂入室”，遍布每一层的显眼位置。小孩和家长为商场添了不少人气，一些商场的“坪效”很大程度上取决于孩子的生意做得好不好。
网上有个段子，说现在年轻人逛商场主打一个量入为出：半天的时间里，惯常套路是香水柜台闻一圈，口红柜台试个色，再去B1、B2买杯奶茶。但商场中亲子消费的图景却大不一样。孩子们学马术、学冲浪、学滑雪，还能赶海、捉泥鳅、种粮食……商场亲子项目的多样化程度可见一斑。不管是娱乐体验、运动训练，还是托育服务、益智培训，价格不低的众多儿童业态，总有一款能“拿捏”家长们的钱包。数据显示，目前我国儿童消费市场规模已接近4.5万亿元，亲子经济热度持续增长。这样的背景下，儿童业态可谓商场的流量引擎、“氪金神器”。
孩子，是一个家庭的未来。无论是希望孩子能快乐生活，还是追求让子女“不要输在起跑线上”，家长们大多不会吝惜为孩子花钱。然而，从孩子成长的角度，商场能在多大程度上承担“帮忙带娃”的功能，却值得深入思考。冲浪池固然能模拟海浪的起伏，但孩子们何以感受海洋的辽阔与神奇？商场里挖土豆、挖红薯也许有趣，但却没法让儿童建立与土地、与农民真实的连接。工作人员可以组织小朋友们集体做游戏，但在商场中，孩子们几乎都是“一次往”，很难交到长期的朋友，社交能力提升比较有限。商场的内部空间与自然环境隔绝，“逛商场”也只是人们社会生活的一小部分。从这个意义上说，除了充分利用商场的教育、娱乐资源，带孩子亲近自然、走向社会，才能让孩子学得更多，玩得更好。
保温杯、奶瓶、尿不湿、奶粉、湿巾、毛巾、围嘴、碗勺……社交媒体上，一个母亲分享她遛娃前需要准备的物品，引起不少网友的共鸣。可怜天下父母心。小小细节，体现出养育孩子的不易。进一步讲，方便人们“带娃出行”，离不开更丰富的市场供给，也离不开更加儿童友好的公共环境。可能是一间独立的家庭卫生间，可能是一条小小的水泥坡道，可能是更充足的儿童休息活动区……立足婴幼儿家庭的实际需求，完善硬设施，优化软环境，未来的亲子生活一定会更加便捷、更加温馨。
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